Chiara进了哈佛商业案例

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说到Chiara Ferragni,虽然没有没有Olivia Palermo那样受人瞩目,却绝对是最会赚钱的博主之一,现在27岁的她,去年整个团队的收入是700万美元!她在22岁读法律时开了自己的时装博客,非常受欢迎,之后就开始发展自己的鞋履品牌 Chiara Ferragni Collection

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这个大眼睛眨呀眨的鞋子是不是特别眼熟?自从开卖以来,反响一直特别好,甚至一鞋难求。

这个不对称平底鞋的风潮就是Chiara设计的鞋子所开创的,售价从$220-$500不等,现在已经在250家门店和27个国家有售的,今年春季在美国新增了Intermix和Fred Segal两个零售商。这个鞋子也是她主要的收入来源,占总收入的72%。

她的团队一共16个人,负责她的时尚博客The Blonde Salad和鞋子品牌Chiara Ferragni Collection两块业务。Chiara除了鞋子卖的好,在时尚界的地位也非常之高。上过Instyle、Lucky、Grazia的封面,也上过Vogue、ELLE等大刊的报道。

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上过这些时尚杂志也不算是多了不起的事情,可是上了Havard Business School,被当做特别Case来对待的Fashion Blogger,恐怕Chiara是第一人。

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据说,这次案例讨论之后,她的团队决定要减少不必要的合作,更多更深入地与他们认为值得的、有前景的品牌进行长期合作。虽然这样做可能会短期内让利润下降,但长期来看对整个团队和品牌的形象更加加分。而在她自己的品牌方面,下月将会推出卖的最好的大眼睛系列的帽子、手机壳、T-Shirt等周边。

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最后放几张她近一个月来的街拍。PS:她最近在纽约时装周哦,不知道有木有博友偶遇她?

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