Ralph Lauren产品线全解析

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Ralph Lauren一定是在中国消费者心目中,最能够代表美国的服装品牌之一。如Ralph Lauren(拉夫·劳伦 )先生本人所说:“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实。” 它家除了时装之外,香水、童装、家具等等产品,都是一股浓浓的美式风格,勾勒出一幅美国中产阶级的生活图景:草坪、高尔夫、家中充满着蜡烛的香气。这也是它们店铺的风格的一向宗旨:宁造出一股美国中产阶级家中的温馨气氛。

而他本人,从一个普通家庭的孩子,通过自己的努力奋斗,成长为时装帝国的掌门人,这一生就是美国梦的最好代表:心有多大,舞台就有多大。当然了,《Friends》里面的软广告植入,也为这个品牌在中国市场受欢迎打下了基础。

但它家的商品价格一直以来都让人困惑。Mayc’s里面的手提袋不过$200,而《来自星星的你》里全智贤那款却要$2000,它家的定位到底是什么?它到底算奢侈品吗?

其实真的不能怪消费者,它家的副牌实在是太复杂了,别说现有的系列搞不懂了,加上之前停产、升级、合并以及卖掉的各种条线,它家的品牌定位实在是太复杂了!

1.Ralph Lauren Purple Label /Ralph Lauren Collection

这两条线是RL旗下男装和女装的最高级产品线,风格比较传统,偏英式剪裁,英国/意大利制造,

Purple Label只生产男装,采用象征着高贵皇室的紫色。这是称呼的名称,在主标上并不会体现出来,只是紫色的底用英文圆体绣上白色的Ralph Lauren字样。

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客户主要为上流社会的中年男子,衬衣价格$500,外套价格动辄$5000。广告大片一般采用英伦范儿的中年绅士。

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Ralph Lauren Collection是女装的最高系列,就是每年会走秀的那种。标签的样子跟Purple Label很像。最贵的裙子价格可以到$12000,而最便宜的衣服也要$400。

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一般红毯上看到明星穿的Ralph Lauren,多为这个系列出品。

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2.Ralph Lauren Black Label 

这个系列男女装都有,风格更现代,修身剪裁。产地为意大利,东欧,美国,中国等等。价格最贵的外套大概$3000左右。标签就是黑色底白色字。

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另外该系列的针对人群更为年轻。所以广告大片也没有那么浓重的英伦范儿。

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3. Polo Ralph Lauren

最早起家的品牌,也是最常见的,中国人最熟悉的品牌。正装、polo衫、衬衫、卡其裤,很多东西都能在这个系列底下找到。标签是被仿得最多的大马标、小马标,也是Outlets里面最常见的品牌。

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这个系列大家都很熟悉啦,价格百来块左右,主要就是各种彩色的Polo衫和休闲衬衣,基本上是人手一件的衣服,在Macy’s 、Diallrds等一些中低端的百货公司里也可以买到。

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4.Ralph Lauren RRL 又叫做Double RL

这个副牌前身是Rugby Ralph Lauren,和之前几个有着显著的不一样,走美式复古风,更融入了很多西部牛仔的狂野元素,代表了最原始的美国精神。无论是设计、用料、剪裁都相当高级,融合了做旧和创新。价格着实不便宜,$300-$500左右,女士的礼服裙更是要$1000左右,但实在是有一种与众不同的好看啊。 但有很多人非常喜欢这个系列的。标牌有一种牛仔品牌的元素。

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这个副牌一直都是酷酷的风格。RRL 去年夏天联手由Fred Jourden 和Hugo Jezegabel 创办的巴黎改装车单位Blitz Motorcycles,在巴黎都市上演了一场复古骑行活动。整场活动共200 名参与者,骑着由Blitz Motorcycles 改装过的机车,在巴黎市区骑行。经过La Vallée de Chevreuse(什弗留兹山谷)、Versailles(凡尔赛宫)和La Tour Eiffel(埃菲尔铁塔)等。活动共花时3个小时,最后所有骑士们在位于boulevard St Germain 街的Ralph Lauren 旗舰店集合。

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5.Ralph Lauren Denim&Supply

这个副牌是2011年才推出的,诞生于纽约布鲁克林的艺术街区的仓库外,主打“野性”、“复古”,融合了运动风和牛仔风,私以为有一点点像RRL的便宜年轻版,价格都低于$100。Logo很好看。

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广告大片也是走年轻人的路线。

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6.Ralph Lauren Golf,又分为Ralph Lauren Golf和RLX(Ralph Lauren Extreme

Ralph Lauren Golf,也是曾经的Ralph Lauren Sports,创立之时是为上流社会女性打高尔夫而设立的服装线,现在除男女的高尔夫装之外,还有女性的网球装。

至于这两者的区别,私以为可能是RLX主要放在对面料的深入研究强调高科技在服饰中的运用,对外在的造型上,追求简洁,利落,强调运动的功能性和舒适性。所以外套的价格更加高($400-$500)。而Ralph Lauren Golf则更加偏向运动品牌。总的来说这个系列不贵,POLO大概都$100上下。

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海报也是浓浓的运动风:

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7. Lauren 

Lauren是Ralph Lauren自己的品牌女装,时尚都市风,价格和一般的都市女装差不多,$50-$200。小编个人倒是不太喜欢这个系列,实在是太没有特色了。

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广告大片:

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8. POLO Ralph Lauren Big&Tall

最最出名的POLO系列的男士加大号系列,美国的胖子到底是有多胖啊!

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Ralph Lauren的品牌差不多介绍到这里,Ralph Lauren旗下还有Club Monaco等等别的品牌,还有一个叫Pink Pony的慈善特别系列(标志都是粉色的小马),主要收入用于抗击癌症,各个系列都有自己的款式加入这个系列。

据说Dillard’s还有一个专供系列叫做Ralph Ralph Lauren,也有说男装的Lauren by Ralph Lauren(就是俗称绿标)和Chaps还有Ralph Tailored Clothing授权给了Peerless,不再属于RL集团。

这些品牌我们暂且不说,我们只说官网上的那几个长期的固定的系列。另外,上文所展示的LOGO不代表该品牌所有的logo变种,买时不必纠结于商标的形式,但一般来说,字体是不会变的。

当然了,除了这些成人衣物之外,每个品牌底下也有自己的箱包佩饰,童装家居等商品,价格和风格都参照品牌的定位。

最后是Ralph Lauren 的家居系列。

9. Ralph Lauren Home

Ralph Lauren Home又分为Bedding Collection、Bath Collection、Gifts Collection、Tabletop Collection、Home Decor Collection五个系列。

它家的美式家居用品很好看的,质量也非常好。烛台、相框什么的绝对是提升家里气氛的利器。它家的浴巾毛巾在业内人士中口碑也很好的,趁打折很划算。

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10. Ralph Lauren Restaurant

它家现在以一种更加直接的方式,贩卖他们的“美国梦”和“美式生活”,那就是开餐馆!现在全球范围内已经有3家RL集团的餐馆了,分别位于芝加哥、巴黎和纽约。

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现在Ralph Lauren官网在打折+送礼品卡,活动入口

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